کریتی سینن نے کتے کو راکھی باندھ دی، سوشل میڈیا پر کیوں مچا ہنگامہ؟

بھارتی اداکارہ کریتی سینن کی رکشا بندھن کے حوالے سے ایک تشہیری مہم سوشل میڈیا پر بحث کا موضوع بن گئی۔ زیورات کے ایک برانڈ کی جانب سے جاری اشتہار میں اداکارہ کو اپنے پالتو کتے کو راکھی باندھتے ہوئے دکھایا گیا، جس پر صارفین کی جانب سے مختلف آرا سامنے آئی ہیں۔
اشتہار میں رکشا بندھن کو روایتی انداز کے بجائے جدید اور فیشن پر مبنی انداز میں پیش کیا گیا ہے۔ کریتی سینن روایتی لباس سے ہٹ کر ایک جدید ملبوسات میں دکھائی دیتی ہیں، جبکہ ایک منظر میں ان کا پالتو کتا بھی تقریب کا حصہ بنتا ہے۔
اشتہار کے اس تصور کو بعض صارفین نے پالتو جانوروں کو خاندان کا حصہ سمجھنے کی عکاسی قرار دیا، تاہم کچھ صارفین نے اعتراض کیا کہ راکھی بنیادی طور پر بہن اور بھائی کے رشتے سے منسلک روایت ہے اور اسے پالتو جانور کے ساتھ جوڑنا روایتی تصور سے ہٹ کر ہے۔
سوشل میڈیا پر بعض صارفین نے اداکارہ کے لباس اور اشتہار کے مجموعی انداز کو بھی تنقید کا نشانہ بنایا۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ مذہبی اور ثقافتی تہواروں کو جدید تشہیری انداز میں پیش کرتے وقت روایتی اقدار اور عوامی جذبات کا خیال رکھا جانا چاہیے۔
دوسری جانب اس مہم کے حامیوں کے مطابق آج کے دور میں پالتو جانور بہت سے خاندانوں کا اہم حصہ بن چکے ہیں، اس لیے اشتہار میں انہیں تہوار کی خوشیوں میں شامل کرنا ایک جدید خاندانی تصور کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔
اب تک کریتی سینن یا متعلقہ برانڈ کی جانب سے سوشل میڈیا پر ہونے والی تنقید کے بارے میں کوئی باضابطہ وضاحت سامنے نہیں آئی۔ یوں یہ معاملہ فی الحال اشتہار کے تخلیقی تصور اور اس پر صارفین کے مختلف ردعمل تک محدود ہے۔
یہ تنازع اس وسیع بحث کو بھی اجاگر کرتا ہے کہ برانڈز روایتی تہواروں کو نئی نسل سے جوڑنے کے لیے جدت اختیار کرتے ہوئے ثقافتی حساسیت اور تخلیقی آزادی کے درمیان توازن کیسے قائم کریں۔